Así cambió el uso de redes sociales en la India tras prohibir TikTok en 2020: ahora dominan 2 populares apps a nivel mundial
Tras el cierre de TikTok, dos populares aplicaciones ya tenían una presencia consolidada en India, dominando el mercado que intentaban disputar las nuevas empresas.
Cuatro años después de la prohibición de TikTok, India se ha convertido en un referente en el uso de redes sociales, destacando como el mayor mercado de YouTube e Instagram. Este cambio radical en el panorama digital del país podría ofrecer lecciones valiosas para el futuro de las aplicaciones en Estados Unidos.
En 2020, el gobierno indio tomó la decisión de prohibir TikTok, una medida que sorprendió a muchos y que marcó un antes y un después en el uso de redes sociales en el país. Desde entonces, la población ha migrado hacia otras plataformas, adaptándose rápidamente a nuevas formas de interacción digital. Este fenómeno no solo ha transformado el consumo de contenido, sino que también ha influido en la manera en que las marcas y creadores de contenido se relacionan con su audiencia.
El algoritmo de la aplicación permitió a usuarios rurales de India alcanzar audiencias masivas e incluso lograr reconocimiento como celebridades, algo difícil de lograr en otras plataformas. Foto: La Nación.
La experiencia de India tras la prohibición de TikTok resalta la capacidad de adaptación de los usuarios a nuevas plataformas y la importancia de la regulación en el ecosistema digital. A medida que el país se posiciona como un líder en el uso de redes sociales, se abre un debate sobre cómo estas decisiones pueden influir en el futuro de aplicaciones similares en otras naciones, como Estados Unidos.
El auge de YouTube e Instagram en India
Desde la prohibición de TikTok, YouTube e Instagram han visto un crecimiento exponencial en su base de usuarios en India. La plataforma de videos se ha consolidado como el principal espacio para la creación y consumo de contenido, mientras que Instagram ha capturado la atención de los jóvenes con su enfoque en la estética y la interacción visual. Este cambio ha permitido a muchos creadores de contenido indios encontrar nuevas oportunidades y monetizar su trabajo de manera efectiva.
Además, marcas nacionales e internacionales han redirigido sus estrategias de marketing hacia estas plataformas, impulsando colaboraciones con influencers locales que ahora cuentan con audiencias más grandes y comprometidas. Este fenómeno también ha estimulado la aparición de nuevos talentos, ampliando la diversidad del contenido disponible y fortaleciendo la industria creativa del país.
Tulsi, el pueblo de la India donde un tercio de la población se dedica a ser 'youtuber' e influencer. Foto: Tech Rajman.
TikTok: la migración de sus usuarios y la creación de contenido
La migración de usuarios de TikTok a otras plataformas ha sido notable. Muchos creadores de contenido han trasladado su audiencia a YouTube e Instagram, adaptando su estilo y formato para encajar en las nuevas dinámicas de estas redes. Este fenómeno ha llevado a un aumento en la producción de contenido local, reflejando la diversidad cultural de India y fomentando un sentido de comunidad entre los usuarios.
Este cambio ha desencadenado un incremento en la producción de contenido local que refleja la rica diversidad cultural de India, desde bailes tradicionales y recetas culinarias hasta historias urbanas y expresiones artísticas contemporáneas. La nueva dinámica no solo ha permitido que los creadores mantengan a sus audiencias, sino que también les ha dado la oportunidad de expandirse y llegar a nuevos segmentos de público dentro y fuera del país.
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Lecciones para el futuro de las aplicaciones en Estados Unidos
La experiencia de India podría servir como un modelo para entender cómo las decisiones regulatorias pueden impactar el uso de aplicaciones en otros países. A medida que Estados Unidos evalúa la situación de aplicaciones como TikTok, el caso indio ofrece una perspectiva sobre la resiliencia de los usuarios y la capacidad de las plataformas para adaptarse a un entorno cambiante.
Creadores de contenido y ciudadanos en Estados Unidos protestaron frente al Capitolio. Foto: Euronews.
La evolución del panorama digital en India podría anticipar tendencias que también se verán en el mercado estadounidense. Mientras las decisiones regulatorias buscan equilibrar la seguridad nacional, la privacidad y la competencia, el ejemplo de India demuestra que un ecosistema digital adaptativo puede transformar desafíos en oportunidades, estableciendo precedentes que podrían moldear el futuro del mercado global.